Ich erinnere mich noch gut
an die Journalistenrunde, die vor Jahren in meiner Stammkneipe überm
Bier sass und die tollsten Geschichten aus der Verlagsbranche zum besten
gab.
Ein älterer Redakteur
wusste zu berichten, ein Hamburger Verleger habe in den Sechzigern seinen
Marketing-Experten den Auftrag erteilt, per Meinungsforschung die optimale
Titelzeile für seine Illustrierte zu finden, die damals ihr
Geschäft mit Storys über Prominente, mit Tiergeschichten und
sorgsam dosierter Sexualität machte.
Eine Woche sei vergangen,
dann hätten die Marktforscher dem Verleger die mit Spannung erwartete
Zeile vorgelegt: "Deutscher Schäferhund leckt Inge Meysel den Brustkrebs
weg."
Ich weiss nicht, ob die Geschichte
stimmt, aber sie kam mir in den Sinn, als ich kürzlich durch Zufall
- über ein News-Laufband auf einer privaten Homepage - auf eine der
witzigsten Seiten im Web geriet.
Ein paar clevere Jungs aus
Bayern hatten sich in den Kopf gesetzt, die grösste Web-Nachrichtenagentur
der Welt zu gründen - ausschliesslich besetzt mit Laien, die Meldungen
auf Profi-Websites aufspüren und abkupfern, genauer gesagt umformulieren;
diese Unterscheidung ist aus urheberrechtlichen Gründen für
das Unternehmen überlebenswichtig.
Um zur News-Produktion zu
motivieren, bezahlen die Initiatoren ihre Mitarbeiter - vom strebsamen
Legastheniker bis zu einem, der sich "Prof. Dr." nennt - gleichsam mit
Glasperlen: Die Fleißigsten bekommen goldene Sternchen sowie Gutschriften,
die sie, immerhin, gegen Büchergutscheine einlösen können.
Je häufiger eine Headline angeklickt wird, desto mehr Bonus-Punkte
gibt es.
Voller Bewunderung bestaunen
die Anfänger Koryphäen wie den König der Community, einen
- wie das Foto auf seiner virtuellen Visitenkarte verrät - sympathisch
wirkenden jungen Mann namens OlliHu. Der hat es inzwischen auf 1,1
Millionen Punkte gebracht - ein enormes Ergebnis für den, der
weiss, dass eine eingelieferte Meldung gerade mal 100 Punkte bringt.
Wie kein anderer unter den
vielen tausend Mitspielern versteht er es, mit seinen Titelzeilen den Nerv
der grossenteils jugendlichen Power-User zu treffen. Riesenresonanz finden
alle Meldungen, die sich mit der verhasstenTelekom oder mit Schnäppchenangeboten
befassen, und natürlich alles, was mit Sex zu tun hat.
Über 3000 Punkte brachte
OlliHu - Interpunktion hin, Interpunktion her - eine Meldung mit der schönen
Zeile: "Erection Election: Al Gore, der vermeintliche
Bill "Sexgate" Clinton Nachfolger mit Erektion fotographiert". Auf
über 14 000 Punkte kam "Flatrate: Telekom
legt Kunden rein".
Bombastische
Klick-Raten erzielen alle Überschriften, die Neues über die Big-Brother-Helden
oder über Idole wie Britney Spears versprechen - möglichst mit
einem Hinweis versehen wie "55 Bilder, davon
30 nackt" oder ähnlich.
Tagelang
habe ich frustriert zugesehen, wie eigene Versuche mit Meldungen aus Wissenschaft
und Wirtschaft nur ein paar hundert Punkte brachten - bis ich's wissen
wollte.
Wie
einst die Marketingleute des Hamburger Illustriertenverlages habe ich über
die ideale Headline des Jahres 2000 nachgedacht. Inzwischen bin ich sicher,
womit sich punkten liesse: mit irgendeiner Zeile à la "Deutsche
Telekom verschenkt 100 000 Prepaid-Karten mit Nacktfoto von Britney Spears."
Wenn
meine Theorie stimmt, müsste es für diese Meldung Tausende von
Punkten und jede Menge Büchergutscheine hageln. Problem nur: Ich verbringe
seit Tagen soviel Zeit in der News-Community www.shortnews.de
, dass ich gar nicht mehr dazu komme, Bücher zu lesen.
P.S.
Vielleicht bitte ich mal einen Freund, die Britney-Spears-Meldung
einzuliefern.
